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目次はこんな感じです。

  • 第1章 インターネット広告の基礎知識
  • 第2章 インターネット広告の種類
  • 第3章 出稿時の確認ポイント
  • 第4章 出稿実務の流れ
  • 第5章 配信の仕組み
  • 第6章 広告効果指標とその測定方法
  • 第7章 インターネット広告専門用語
  • 第8章 プレイヤーの動向
  • 第9章 インターネットマーケティングのキーワード
  • 第10章 インターネットの進化とテレビの変化
  • 第11章 モバイルの進化と広告
  • 第12章 インターネット広告の関連法規・留意事項
  • 付　録　インターネット広告関連用語集
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レビュー

出版社/著者からの内容紹介


2004年、日本の広告市場は大きな転換期を迎えました。ネット広告の総売上高がラジオを抜いたのです。もはや「マス4媒体」という言葉が消滅するのではといわれるほど、ネット広告の躍進が目ざましいところです。
今後は、雑誌広告の売上を追い抜くものと目されています。しかし、急成長市場であるにもかかわらず、そのしくみが複雑で難しいとの声が広告業界の中でも聞かれます。とくに、広告会社の営業担当がクライアントからインターネット広告について聞かれたとき、専門用語が多いため、その対応に苦慮するとの声が多いのが実情です。
本書は、そうした声に応えるものとして、基本&専門用語とそのしくみを198項目にわたってシンプルに、図解でわかりやすく解説した事典形式の実務書です。

出版社からのコメント


日本を代表するインターネットメディアレップ（メディアに代わって広告枠を開発し、販売を行う会社）「D.A.コンソーシアム」の実務者が、これまでの実績をもとに、広告主、広告会社双方にわかりやすく、インターネット広告の用語や仕組みを解説しています。とくに、専門用語が飛び交う広告主へのプレゼンテーションの際には、大変役立つ1冊です。198項目すべてにわかりやすい図解を入れていますので、項目名と図解だけを見ても、内容が理解できるようになっています。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)


手嶋 浩己
D.A.コンソーシアム(株)社長室所属。76年7月生。一橋大学商学部卒業後、99年4月、(株)博報堂入社。マーケティングプランナー、及びブランドコンサルタントとして、通信キャリア、デジタル機器メーカー、オンライン証券、テーマパーク、飲料メーカー、クルマメーカー、専門学校等の幅広い広告主のコミュニケーション戦略立案やブランディング業務を経験。05年3月同社退社。同年4月、D.A.コンソーシアム(株)入社。主に、DACグループ事業戦略立案、新規事業立上推進、米国企業との事業提携推進、インタラクティブマーケティング全般のプロデュース等を担当

永松 範之
D.A.コンソーシアム(株)eビジネス本部プロデュースグループ所属。77年11月生。慶應義塾大学総合政策学部卒業後、ベンチャー企業代表を経験。01年より(株)博報堂にて保険会社、コンピューターメーカーのメディアマーケティング戦略立案を担当。03年5月からは、フリープランナーとして、インターネットプロモーション企画、メディア戦略立案を中心に活動。04年7月D.A.コンソーシアム(株)入社。主にメディア開発、メディアマーケティング全般のプロデュース、メディアに対してのコンサルティング等を担当

坂下 洋孝
D.A.コンソーシアム(株)eビジネス本部プロデュースグループ所属。77年8月生。慶應義塾大学経済学部卒業後、00年4月、KDDI(株)入社。アカウントエグゼクティブとして、外資系クライアントを中心にソリューション立案とセールスを担当。同社退社後、ビジネススクール(Seattle Pacific University)で学ぶ過程で、シアトルを拠点としたインタラクティブエージェンシーであるDrivePM(aQuantive:AQNT)でインターンを経験。04年6月D.A.コンソーシアム(株)入社。メディアプランニングシステムの提供や広告効果測定に関するソリューション、USを中心とした海外広告会社との折衝業務及び新規事業開発プロデュース業務を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

抜粋


最初のインターネット広告

「最初のインターネット広告」は1994年10月27日にホットワイアードが創刊された時に掲載されたアメリカの電話会社AT&

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